在潤滑油和輪胎行業(yè)摸爬滾打的各位同仁，想必對 “內(nèi)卷” 一詞有著切膚之痛。當(dāng)前，咱們這兩個行業(yè)深陷價格戰(zhàn)的泥沼，就像陷入了一場永無休止的苦戰(zhàn)，疲憊不堪卻又難以突圍。這幾年的市場，想必大家都深有感觸。價格戰(zhàn)如洶涌浪潮，一波接著一波，看似激烈的市場競爭背后，實則暗流涌動，各類亂象叢生。我們中的許多企業(yè)，在這場“廝殺”中苦苦支撐，利潤越來越薄，發(fā)展越來越難。那些曾經(jīng)堅守的品質(zhì)、懷揣的夢想，在價格戰(zhàn)的沖擊下，似乎都變得搖搖欲墜。

　　今天，人民日報等三大央媒關(guān)于反“內(nèi)卷”的發(fā)聲，在行業(yè)引發(fā)熱議，為行業(yè)發(fā)展帶來了新的思考方向。中國潤滑油信息網(wǎng)（sinolub.com）、中國輪胎商務(wù)網(wǎng)（tirechina.net）發(fā)起這份調(diào)查，就是想聽聽大家的心聲，一起聊聊在價格戰(zhàn)內(nèi)卷引發(fā)的行業(yè)亂象里，最讓您感到煎熬、最迫切需要解決的痛點究竟是什么？共同探索央媒反“內(nèi)卷”理念對行業(yè)的啟發(fā)與轉(zhuǎn)型路徑?！　?/p>

　　央媒反“內(nèi)卷”核心觀點解讀

　　央媒一針見血地指出，無序內(nèi)卷的本質(zhì)是在資源錯配下進(jìn)行的存量廝殺。企業(yè)過度聚焦于價格競爭和份額爭奪，卻忽略了技術(shù)創(chuàng)新、模式升級以及價值創(chuàng)造，最終使得行業(yè)生態(tài)惡化，企業(yè)盈利能力大幅下降，形成了“多輸”的局面。

　　央媒強(qiáng)調(diào)，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，需要市場競爭。合理競爭有助于提升全要素生產(chǎn)率，既讓消費(fèi)者得實惠，也保證企業(yè)獲得足夠利潤，繼續(xù)創(chuàng)新。低水平的“內(nèi)卷式”競爭則會導(dǎo)致多輸結(jié)局。

　　對于平臺企業(yè)，央媒提出要從存量爭奪轉(zhuǎn)向增量創(chuàng)造。這意味著企業(yè)必須跳出零和博弈的思維定式，通過技術(shù)突破、服務(wù)升級以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方式，去開拓全新的市場空間，進(jìn)而實現(xiàn)行業(yè)整體價的提升。

　　潤滑油、輪胎行業(yè)價格戰(zhàn)內(nèi)卷現(xiàn)狀剖析

　　行業(yè)內(nèi)卷特征

　　低價競爭常態(tài)化：在潤滑油和輪胎市場，中小企業(yè)為了搶占市場份額，常常陷入低價競爭的漩渦。頻繁的降價和促銷活動，使得利潤空間被嚴(yán)重壓縮。更有甚者，部分企業(yè)為了降低成本，不惜以次充好。例如，一些潤滑油企業(yè)使用劣質(zhì)基礎(chǔ)油，雖然短期內(nèi)憑借價格優(yōu)勢吸引了部分客戶，但從長期來看，卻導(dǎo)致設(shè)備磨損投訴不斷，極大地?fù)p害了整個行業(yè)的口碑，也使得消費(fèi)者對國產(chǎn)油液和輪胎的信任度大打折扣。

　　創(chuàng)新投入不足：與國際巨頭相比，我國潤滑油和輪胎行業(yè)的頭部企業(yè)在研發(fā)投入方面存在明顯差距。國際上如殼牌、米其林等巨頭，研發(fā)占比超過8%，而我國頭部企業(yè)的研發(fā)投入占比普遍低于5%。這直接導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，高端市場長期被外資品牌壟斷。以長壽命潤滑油和新能源汽車專用輪胎為例，這些高端領(lǐng)域的市場份額大多被外資品牌占據(jù)，本土企業(yè)難以與之抗衡。

　　產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同低效：在產(chǎn)業(yè)鏈上游，當(dāng)橡膠、添加劑等原材料價格出現(xiàn)波動時，企業(yè)由于缺乏聯(lián)合議價能力，往往只能被動承受成本壓力。而在下游渠道方面，汽修廠、輪胎店等常被外資品牌 “綁定”，本土企業(yè)在渠道拓展和市場推廣上陷入被動局面，無法有效地將產(chǎn)品推向終端消費(fèi)者。

　　內(nèi)卷危害

　　企業(yè)層面：從市場調(diào)查數(shù)據(jù)來看，2024年國內(nèi)潤滑油行業(yè) CR10（集中度）僅為 28%，中小企業(yè)平均利潤率不足3%，抗風(fēng)險能力極其薄弱。在輪胎行業(yè)，海外反傾銷訴訟頻發(fā)，低價策略引發(fā)了一系列國際貿(mào)易摩擦，嚴(yán)重影響了企業(yè)的海外市場拓展和長期發(fā)展。

　　行業(yè)層面：在高端市場，本土品牌處于劣勢地位。以乘用車輪胎市場為例，外資品牌占比超過 60%，本土品牌陷入了 “低端內(nèi)卷 — 利潤萎縮 — 創(chuàng)新乏力”的惡性循環(huán)。長此以往，整個行業(yè)的發(fā)展將受到嚴(yán)重制約，難以在國際市場上與外資品牌競爭。