泰普艾（TPI）：潤(rùn)滑油品牌最終的立足點(diǎn)在于品質(zhì)

——專(zhuān)訪泰普艾（TPI）中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馮淑順

　　作為泰普艾（TPI）的靈魂人物，泰普艾（TPI）中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馮淑順先生似乎有著“兩面性”，既有指點(diǎn)行業(yè)江山之大氣魄，堅(jiān)韌、果敢、善于打硬仗，亦有溫潤(rùn)、爾雅的儒商之質(zhì)！他傾注心血帶領(lǐng)的泰普艾（TPI）團(tuán)隊(duì)似乎也感染了他這種敢拼、敢闖的“真性情”，專(zhuān)注品質(zhì)，恪守品格，品位高端，用一系列高端潤(rùn)滑產(chǎn)品與高效服務(wù)樹(shù)立了泰普艾（TPI）的行業(yè)形象。

　　作為融入汽車(chē)和機(jī)械基因的中國(guó)潤(rùn)滑油第一門(mén)戶(hù)，中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)(sinolub.com)日前專(zhuān)訪了泰普艾（TPI）中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馮淑順先生。在交流中，馮總提及最多的就是“品質(zhì)”、“品牌”四個(gè)字，“不論什么行業(yè)，要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須高度重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，否則，將會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情淘汰！”

　　強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力 為行業(yè)代言

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)潤(rùn)滑油企業(yè)而言已是一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題，企業(yè)若要求生存、謀發(fā)展，就必須重視品牌形象的塑造，豐富企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵，延伸品牌形象的領(lǐng)域，提升品牌價(jià)值。“對(duì)泰普艾（TPI）而言，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力取決于產(chǎn)品品質(zhì)及客戶(hù)體驗(yàn)，當(dāng)然品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要一定的沉淀與積累。它需要我們以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)價(jià)值為核心，培育起市場(chǎng)的信譽(yù)認(rèn)知度，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度。”

泰普艾（TPI）企業(yè)文化展廳

　　目前，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)看，過(guò)去主要是產(chǎn)能擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)，談到如今國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)，馮總很有自信地強(qiáng)調(diào)，不管任何競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)遇和挑戰(zhàn)都是并存的，質(zhì)量型競(jìng)爭(zhēng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)的最終受益者都將是消費(fèi)者，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)品質(zhì)理念才是王道，良好的心態(tài)積極的策略對(duì)企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可能沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵是你如何正確面對(duì)和迎接競(jìng)爭(zhēng)。”

　　“真金不怕火煉”，馮總表示，從原材料到成品油，從配方到生產(chǎn)工藝，從管理流程到渠道建設(shè)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都凝聚著泰普艾（TPI）品質(zhì)為先的品牌理念。在國(guó)內(nèi)的汽油機(jī)油領(lǐng)域，泰普艾（TPI）主要以捷樂(lè)系列高級(jí)汽油機(jī)油作為市場(chǎng)主力，通過(guò)不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，為中國(guó)車(chē)主提供高端潤(rùn)滑方案；在柴油機(jī)油領(lǐng)域，泰普艾（TPI）創(chuàng)新推出了一系列獨(dú)具特色的功能產(chǎn)品，包括10萬(wàn)公里超長(zhǎng)換油的樂(lè)威路V10產(chǎn)品以及能夠解決一切非機(jī)械問(wèn)題引起的潤(rùn)滑故障的Supersyn1550系列產(chǎn)品，將國(guó)內(nèi)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品研發(fā)走向帶入了全新的領(lǐng)域。此外，泰普艾（TPI）還推出了涵蓋車(chē)輛燃油、動(dòng)力、傳動(dòng)、制動(dòng)、冷卻等各個(gè)系統(tǒng)的變速箱油、齒輪油、潤(rùn)滑脂等輔助油品，深受市場(chǎng)青睞。

　　“對(duì)泰普艾（TPI）而言，‘創(chuàng)造’比‘創(chuàng)新’更重要，與其在沿襲舊制中尋求突破，不如革故鼎新，尋找全新的方向！”馮總表示，“現(xiàn)今的潤(rùn)滑油行業(yè)同質(zhì)化已勢(shì)不可擋，與其在相同中制造不同，企業(yè)更應(yīng)創(chuàng)造不同！制造和創(chuàng)造，雖然只有一字之差，但是涵義就完全不一樣。”

泰普艾（TPI）中國(guó)總部技術(shù)實(shí)驗(yàn)室參觀

　　三“品”俱佳，創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿

　　馮總認(rèn)為，在品牌建設(shè)中，有“品”才有牌。所謂“品”，不僅是品質(zhì)，還包括企業(yè)的“品格”與“品位”。

　　好品牌首要的“關(guān)鍵詞”是“品質(zhì)”。2016年以來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)轟轟烈烈的春季促銷(xiāo)活動(dòng)，泰普艾（TPI）面向中國(guó)市場(chǎng)推出全新的品牌宣傳語(yǔ)——泰普艾，更專(zhuān)注品質(zhì)(TPI，More On Quality)，并將其作為VI系統(tǒng)中的重要組成部分開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)。看似一次平常的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)則體現(xiàn)了泰普艾（TPI）在產(chǎn)品特征、品性、本質(zhì)及服務(wù)的水準(zhǔn)、質(zhì)量上的一如既往和更進(jìn)一步。新宣傳語(yǔ)一經(jīng)推出就得到了市場(chǎng)上的廣泛認(rèn)可，為泰普艾（TPI）中國(guó)的春季促銷(xiāo)增添了提升銷(xiāo)量的砝碼。

　　“潤(rùn)滑油品牌的最終立足點(diǎn)在于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。新宣傳語(yǔ)符合泰普艾（TPI）在中國(guó)市場(chǎng)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，也更加具有目標(biāo)導(dǎo)向。”馮總表示，泰普艾（TPI）把“更專(zhuān)注品質(zhì)”的價(jià)值理念深入落實(shí)到品牌發(fā)展的每一個(gè)層面，用極致的思維提升產(chǎn)品質(zhì)量與性能優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)的高端產(chǎn)品。“在抓質(zhì)量方面泰普艾（TPI）從來(lái)不手軟，產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗(yàn)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均與國(guó)際接軌，這不僅是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，更是對(duì)泰普艾（TPI）品牌負(fù)責(zé)，對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)。”

　　第二個(gè)關(guān)鍵詞是“品格”。企業(yè)的成功離不開(kāi)員工的努力，少不了合作伙伴們的支持。在銷(xiāo)售渠道方面，泰普艾對(duì)合作伙伴一直非常重視，在本次春季促銷(xiāo)活動(dòng)也邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的合作伙伴及終端客戶(hù)前來(lái)聚會(huì)。

　　“行業(yè)在不斷變化與發(fā)展，用戶(hù)需求也在細(xì)分、升級(jí)。”馮總表示，“經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)積累，泰普艾（TPI）一直備受用戶(hù)青睞，靠的是什么？是泰普艾（TPI）作為行業(yè)領(lǐng)先者，總能利用創(chuàng)新的永恒性，不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求；是我們做技術(shù)的匠心和精益求精的態(tài)度，也是每一位用戶(hù)的信賴(lài)與認(rèn)可。泰普艾（TPI）從不輕易承諾，但有諾必達(dá)，今天來(lái)自各地的朋友們匯聚一堂，在這個(gè)大家庭中，大家都堅(jiān)持并傳承著泰普艾（TPI）專(zhuān)注品質(zhì)的這份品格。”

　　泰普艾（TPI）高品質(zhì)的產(chǎn)品與高“品位”的服務(wù)，在業(yè)內(nèi)亦是有目共睹。在行業(yè)面臨供給側(cè)改革的今天，泰普艾（TPI）革故鼎新，在不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)中自我歷練，通過(guò)“更加專(zhuān)注品質(zhì)”的毅力，以自己獨(dú)特的“品位”，為國(guó)內(nèi)的潤(rùn)滑油行業(yè)開(kāi)辟了全新的發(fā)展道路。

　　“不可否認(rèn)的是，近幾年國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品更加敏感與積極，更多的企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品的研發(fā)。”馮總指出，泰普艾（TPI）積極引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，發(fā)揮自身創(chuàng)造力，“內(nèi)外兼修”夯實(shí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，未來(lái)，泰普艾（TPI）也將以創(chuàng)新性、前瞻性、價(jià)值導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，為行業(yè)營(yíng)造環(huán)保、健康、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，打造新常態(tài)下泰普艾（TPI）更加專(zhuān)注品質(zhì)的品牌形象!

TPI產(chǎn)品系列豐富

　　行業(yè)評(píng)論：和睿智的人對(duì)話，就像是閱讀一本好書(shū)，可以忽略時(shí)間和空間。在和馮總的對(duì)話中，能不斷感受到他對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)注與熱愛(ài)之情，以及一種居安思危的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意識(shí)。在整個(gè)專(zhuān)訪過(guò)程中，給我們印象最深的是馮總表示，很多潤(rùn)滑油企業(yè)的目標(biāo)是下季度把這季度的銷(xiāo)售額翻倍，但是泰普艾（TPI）的目標(biāo)卻是，下季度繼續(xù)提升泰普艾（TPI）的品牌高度，更專(zhuān)注品質(zhì)，加入更多的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)。這種以品質(zhì)、品格、品位為基石塑造品牌形象的理念，正是當(dāng)前行業(yè)所亟需的。相信未來(lái)在馮總的帶領(lǐng)下，泰普艾（TPI）必定會(huì)為國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)帶來(lái)更多驚喜，譜寫(xiě)出更加輝煌的樂(lè)章！
 

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