超級(jí)IP誕生于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的大眾娛樂(lè)形態(tài)。從影視的小時(shí)代、爸爸去哪兒、三生三世十里桃花到人物的Papi醬、鄭爽、鹿晗、胡霍CP等，IP浪潮正在潛移默化的影響大眾的消費(fèi)喜好并為之買(mǎi)單。近兩年，大眾娛樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，達(dá)到了一種新的高度。當(dāng)紅的娛樂(lè)影視明星往往被冠之以“流量小花（小生）”，他們帶來(lái)的粉絲和眼球效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代被加倍的放大。隨之而來(lái)的是，超級(jí)IP逐漸從泛娛樂(lè)形態(tài)滲透到一種全新的商業(yè)表達(dá)中。

　　這一商業(yè)潮流也快速蔓延到在以高冷技術(shù)示人的潤(rùn)滑油行業(yè)，出現(xiàn)了娛樂(lè)明星代言品牌的新姿勢(shì)。在加速膨脹的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模和快速發(fā)展的車(chē)用潤(rùn)滑油市場(chǎng)兩大力量的加持下，簽約明星代言潤(rùn)滑油品牌大有愈演愈烈之勢(shì)。

　　2017年9月6日，日崎上松攜手釋小龍代言簽約儀式在首都北京隆重舉行。“功夫巨星+潤(rùn)滑油”的強(qiáng)強(qiáng)組合，不僅為潤(rùn)滑油行業(yè)的品牌建設(shè)增添了一抹亮麗的風(fēng)景，也讓高舉“真功夫 中國(guó)好油”標(biāo)桿的日崎上松品牌進(jìn)入更多終端消費(fèi)者的視野。作為一家成立僅三年的企業(yè)，山東一和潤(rùn)滑油從工程機(jī)械用油起步，逐步拓展至車(chē)用油、工業(yè)油領(lǐng)域，布局速度愈發(fā)加快，渠道網(wǎng)絡(luò)日趨完善，亮眼的表現(xiàn)贏得了市場(chǎng)的肯定。2017年，山東一和潤(rùn)滑油又先后獲得“日崎上松”高端潤(rùn)滑油品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)和功夫巨星釋小龍的傾情代言，其厚積薄發(fā)的品牌之力，再次引發(fā)業(yè)界的高度關(guān)注。

　　作為融入汽車(chē)和機(jī)械基因的潤(rùn)滑油第一門(mén)戶，中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)（www.smart-travel.com.cn）日前深入走訪了山東一和潤(rùn)滑油企業(yè)總部，就近期引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注的日崎上松品牌，專訪了日崎上松潤(rùn)滑油總經(jīng)理岳總。

　　砥礪奮進(jìn) 展現(xiàn)真功夫

　　和業(yè)內(nèi)多數(shù)從潤(rùn)滑油經(jīng)銷商起步的“油老板”不同，岳總是從工程機(jī)械配件行業(yè)出身的得力干將，在工程機(jī)械行業(yè)具有深厚的扎實(shí)基礎(chǔ)，從事潤(rùn)滑油時(shí)也是從工程機(jī)械用油開(kāi)始起步。作為過(guò)來(lái)人，岳總在工程機(jī)械行業(yè)打拼已有足足二十年，對(duì)行業(yè)形勢(shì)堪稱洞若觀火。正是立足于如此堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，公司成立三年來(lái)的發(fā)展十分暢順，讓岳總倍感欣喜。他表示，僅短短三年，公司已在諸多方面取得了明顯成就：在產(chǎn)品線上，公司從原先專門(mén)經(jīng)營(yíng)工程機(jī)械用油，到如今全面開(kāi)辟車(chē)用油、工業(yè)油系列；在渠道上，公司在3年內(nèi)發(fā)展了800余名經(jīng)銷商，其中有超過(guò)600名是穩(wěn)定的“鐵粉”；在產(chǎn)能上，公司占地35畝地、設(shè)計(jì)產(chǎn)能10萬(wàn)噸的新廠已經(jīng)興建之中；在品牌建設(shè)上，日崎上松憑借其蓬勃有為的活力形象，成功吸引功夫巨星釋小龍先生傾情代言。岳總表示，三年來(lái)的成就，是企業(yè)全體員工共同打拼、砥礪奮進(jìn)的結(jié)果，更是日崎上松豐實(shí)資源底蘊(yùn)的一次集中迸發(fā)，彰顯著日崎上松厚實(shí)的品牌實(shí)力。

　　體育和娛樂(lè)明星IP，作為一種辨識(shí)度和認(rèn)同度都極高的商業(yè)符號(hào)，意味著自帶勢(shì)能與流量。圍繞明星IP的話題制造、廣告分發(fā)，可快速激發(fā)粉絲勢(shì)能的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，形成強(qiáng)大的售賣(mài)吸引力。通俗來(lái)講，會(huì)產(chǎn)生大批的沖動(dòng)性、追隨性閃購(gòu)，品牌銷量大爆發(fā)。對(duì)兼具工業(yè)品和消費(fèi)品特質(zhì)的潤(rùn)滑油來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一劑“強(qiáng)心劑”。岳總認(rèn)為，釋小龍的代言，對(duì)日崎上松品牌形象具有正面提升作用。公司提出“真功夫中國(guó)好油”的口號(hào)，正是釋小龍和日崎上松二者的契合點(diǎn)，直觀地展現(xiàn)日崎上松重視質(zhì)量、劍指高端，以品質(zhì)和口碑取勝市場(chǎng)的戰(zhàn)略理念。岳總透露，釋小龍的代言將持續(xù)兩年半時(shí)間，公司將借力這一黃金機(jī)遇，全力把日崎上松推向市場(chǎng)前沿，讓更多消費(fèi)者親身感受“真功夫”的操縱體驗(yàn)。

　　厚積薄發(fā) 恪守真本色

　　不同其他國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)“從貼牌到品牌”的發(fā)展歷程，岳總對(duì)潤(rùn)滑油代工并不熱衷，直截了當(dāng)?shù)乇硎荆?ldquo;我只做自己的品牌，自己的質(zhì)量。”他不無(wú)感慨地表示，經(jīng)營(yíng)高端的日崎上松品牌，是自己的一大夙愿。在歷經(jīng)多年延宕后，“日崎上松”商標(biāo)終于獲得國(guó)家工商總局發(fā)證，總算了卻了自己的夙愿。面對(duì)來(lái)之不易的成果，岳總倍加珍惜，尤其重視對(duì)品質(zhì)的高要求，希望通過(guò)質(zhì)量傳播品牌口碑，確保日崎上松取得更大發(fā)展。

一和潤(rùn)滑油企業(yè)風(fēng)采

　　展望未來(lái)，岳總信心十足。他表示，2018年將是日崎上松“厚積薄發(fā)”的崛起之年。屆時(shí)，公司將全面亮相各大品牌展會(huì)，在行業(yè)最前沿展示日崎上松優(yōu)秀的品牌形象，計(jì)劃用3到5年時(shí)間達(dá)到自主品牌一線水平。采訪中，岳總更向我們透露，日崎上松已預(yù)訂2018年幾次較大潤(rùn)滑油展會(huì)的展位，期盼通過(guò)國(guó)內(nèi)工程機(jī)械頂級(jí)展會(huì)的品牌效應(yīng)，更好地展示日崎上松“真功夫 中國(guó)好油”的品牌高度。除此之外，日崎上松也在深入推進(jìn)全國(guó)品牌連鎖加盟項(xiàng)目。按照目前的布局速度，岳總預(yù)估，截止明年底日崎上松形象連鎖店將有望達(dá)到1000家。

　　行業(yè)評(píng)論：

　　黨的十九大報(bào)告明確提出：“加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)”、“加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)”。作為服務(wù)3億車(chē)主用戶，連接萬(wàn)億級(jí)汽車(chē)后市場(chǎng)，解決全球第一制造大國(guó)設(shè)備潤(rùn)滑需求的產(chǎn)業(yè)，潤(rùn)滑油行業(yè)在助力建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)方面責(zé)無(wú)旁貸。作為一家新興潤(rùn)滑油企業(yè)，日崎上松秉承以質(zhì)量引領(lǐng)發(fā)展的理念，在品牌建設(shè)上鉚足勁，在不斷創(chuàng)新上下功夫，在加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，譜寫(xiě)潤(rùn)滑油行業(yè)的新篇章！
 

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