近些年來，中國的潤滑油品牌伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷進(jìn)步，在參與國際化市場競爭的過程中，我們通過不斷地學(xué)習(xí)和積累，獲得了許多市場競爭與品牌建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)，從而使我們今天可以站在這里，驕傲地向世人宣布，中國潤滑油品牌已經(jīng)具備了與國際潤滑油品牌同臺(tái)競爭的實(shí)力與地位。

　　正如同中國家電行業(yè)、通訊行業(yè)一樣，潤滑油行業(yè)的競爭正在從初始的被動(dòng)式競爭，向更加充分的競爭時(shí)代發(fā)展，正在從工業(yè)品向消費(fèi)品的競爭模式轉(zhuǎn)變。從上世紀(jì)九十年代中開始，以中國石化“長城潤滑油”為代表的一批國有潤滑油品牌，不斷適應(yīng)改革開放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，探索品牌經(jīng)營與創(chuàng)新發(fā)展的道路。多年來，我們以建立有效的質(zhì)量保證體系為基礎(chǔ)，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品和服務(wù)；積極建立并不斷完善品牌形象與內(nèi)涵，為客戶提供有效的溝通渠道；通過資源的整合與優(yōu)化，中國石化完成了潤滑油品牌統(tǒng)一，在規(guī)?；?jīng)營上不斷取得突破，長城潤滑油的實(shí)力進(jìn)一步發(fā)展壯大。今天，中國石化長城潤滑油已經(jīng)以三分之一的市場占有，成為中國潤滑油行業(yè)中最具競爭實(shí)力的品牌。

　　眾所周知，一個(gè)沒有品牌的民族是沒有希望的民族，任何時(shí)候，我們都必須意識(shí)到自己身上所肩負(fù)的歷史使命?；仡欓L城潤滑油的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)，她是整個(gè)中國潤滑油行業(yè)參與國際化競爭的發(fā)展縮影?！伴L城潤滑油”之所以一直在國內(nèi)潤滑油品牌中處于領(lǐng)導(dǎo)地位，我認(rèn)為主要取決于以下幾點(diǎn)：一是不斷的創(chuàng)新與自我完善。這需要企業(yè)不斷認(rèn)知到行業(yè)發(fā)展的趨勢，認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢與弱點(diǎn)，不斷學(xué)習(xí)競爭對(duì)手的長處，掌握市場發(fā)展與變化的規(guī)律，并在市場競爭中善于總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)。

　　二是要具備開放的心態(tài)與永不放棄的自信心。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，一個(gè)自我封閉、滿足于現(xiàn)狀的企業(yè)是無法獲得發(fā)展和壯大的，必須找準(zhǔn)自己的位置，在更高的起點(diǎn)上參與競爭。三是要保持品牌的生命力，培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才隊(duì)伍。品牌形象既是傳遞企業(yè)經(jīng)營理念的載體，也是產(chǎn)品品質(zhì)與市場地位的代表，必須隨著市場的發(fā)展和消費(fèi)需求的變化而不斷創(chuàng)新，才能保持領(lǐng)先。四是要有不斷進(jìn)步的產(chǎn)品與技術(shù)，滿足客戶不同層次的消費(fèi)需求。產(chǎn)品是品牌最終與客戶相接觸的核心，也是品牌能否為客戶所接受的關(guān)鍵，好品牌的產(chǎn)品必須在質(zhì)量上達(dá)到要求，同時(shí)要不斷推陳出新，吸引住客戶的眼光，才能讓客戶長久地忠誠于品牌。

　　中國石化長城潤滑油正是通過自己的努力，多年來以優(yōu)異的品質(zhì)保證，獲得了消費(fèi)者的青睞，今年，在市場監(jiān)測部門進(jìn)行的市場調(diào)查中顯示，長城潤滑油在所有潤滑油品牌中的客戶忠誠度排名第一。目前，國內(nèi)潤滑油行業(yè)競爭的激烈程度不斷加劇，越來越多的國內(nèi)潤滑油品牌正在積極參與到國際化的競爭中，從原來的單一品牌之間的競爭轉(zhuǎn)化為企業(yè)集團(tuán)之間、產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭，潤滑油產(chǎn)業(yè)正在向技術(shù)型、服務(wù)型轉(zhuǎn)變，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也獲得了巨大的進(jìn)步。在未來的競爭中，中國潤滑油企業(yè)的發(fā)展要依靠的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的多元化進(jìn)步，因此，作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)路者，中國石化長城潤滑油義不容辭，要為中國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略盡自己最大的努力，支撐起適應(yīng)中國潤滑油品牌發(fā)展的一片天地。

　　去年以來，中國石化長城潤滑油已經(jīng)獲得了北京2008年奧運(yùn)會(huì)指定用油、中國南極科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴豹?dú)家專用油、中國航天事業(yè)專用油等榮耀，這既是國家與社會(huì)對(duì)長城潤滑油實(shí)力的認(rèn)可，更是我們今后努力的方向。我們?cè)敢馀c眾多的中國品牌的締造者們一道，不斷助力中國本土企業(yè)的騰飛，為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為中國品牌早一日走出國門而不懈追求！謝謝大家！(中國石化潤滑油公司總經(jīng)理宋云昌---中國品牌高峰論壇)

　　中國石化潤滑油公司總經(jīng)理宋云昌簡介

　　宋云昌：工商管理碩士、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師

　　中國石化潤滑油公司總經(jīng)理

　　中國石化長城潤滑油集團(tuán)有限公司董事長

　　從事潤滑油生產(chǎn)經(jīng)營及管理工作二十年，在市場營銷及品牌經(jīng)營方面經(jīng)驗(yàn)豐富