在我們潤滑油行業(yè)，直接的消費終端一般是汽車修理廠，潤滑油專賣店，汽車美容店等等，老板很少是專門經(jīng)營一個潤滑油品牌，往往是根據(jù)市場的需要，高、中、低檔，進(jìn)口，國產(chǎn)幾個不同層次的品牌同時經(jīng)營，來滿足不同層次消費者的需求，以擴大他們的客戶量。客戶來到某個店面購買潤滑油產(chǎn)品時，對著貨架上多個產(chǎn)品品牌，目光在每個產(chǎn)品前一般只會停留2秒鐘，客戶在短時間內(nèi)不可能一一看完門面貨架上的全部產(chǎn)品，要使客戶對某一個產(chǎn)品在短時間內(nèi)感興趣，廠家就必須設(shè)計出漂亮美觀、新穎別致，并富有魅力的產(chǎn)品包裝，引人注目，讓人愛不釋手，只有這樣才能使產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出。

　　那么如何通過包裝，使產(chǎn)品在眾多品牌的貨架陳列中脫穎而出呢？在產(chǎn)品外包裝設(shè)計時，需要注意那些方面呢？

　　1、產(chǎn)品的箱類包裝要有藝術(shù)性和質(zhì)量感。

　　很多企業(yè)注重了產(chǎn)品罐型的包裝設(shè)計，卻往往忽略了產(chǎn)品的紙箱外包裝，認(rèn)為這只是運輸過程中的一種產(chǎn)品保護(hù)手段，到終端消費時紙箱是拆開后放一邊的，沒有什么大作用了。其實這是一個市場認(rèn)識的誤區(qū)。在產(chǎn)品進(jìn)入市場初期，招商階段代理商往往在挑剔產(chǎn)品罐體包裝同時也會考慮紙箱的包裝，因為他們要鋪貨到零售點，客戶也會首先看到紙箱包裝。因此箱包裝的顏色圖案設(shè)計以及紙箱的質(zhì)量，往往是影響一個產(chǎn)品檔次的首要第一感官因素。有些企業(yè)貪圖便宜使用3~4元一個的再生紙紙箱，它們質(zhì)地軟，不抗潮，遇到霧濕天氣發(fā)霉，不利于庫存。紙箱首先變形，更何談產(chǎn)品的質(zhì)量？因此一般上檔次的產(chǎn)品，都會考慮采用過塑的彩箱，要求多層的瓦棱紙。殼牌是第一個采用彩箱的國際企業(yè)，而勁霸潤滑油是第一個全面采用過塑彩箱的企業(yè)，不僅有較強的視覺沖擊，還可以產(chǎn)生陳列效果，并防潮。

　　2、產(chǎn)品的罐包裝要有強烈的視覺沖擊力

　　客戶對產(chǎn)品信息的接受在大多數(shù)情況下并非是主動積極的，在售點堆積如山的產(chǎn)品中，包裝就必須要有強烈的視覺沖擊力，才能從眾多的產(chǎn)品中跳進(jìn)客戶的視線，吸引客戶的注意，刺激客戶的購買欲望。溺水三千，為何獨取你一瓢？貨架上的產(chǎn)品琳瑯滿目，形形色色的包裝爭奇斗艷，客戶只能在瞬間用短暫的時間進(jìn)行視覺接觸，產(chǎn)品包裝有吸引力了，能夠產(chǎn)生共鳴，客戶才會停下他們的腳步來“審視”產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計只有強調(diào)它的廣告性、獨特性，才能減少產(chǎn)品被“淹沒”的危險。在02年流行異形包裝，但緊緊是曇花一現(xiàn)，原因是大大的浪費了終端的陳列空間，個別品牌還無法擺放近貨架。03年則開始采用人性化的設(shè)計，比如統(tǒng)一的小包裝采用了導(dǎo)油管，中桶包裝采用了橢圓行，更方便了用戶換油。

　　3、包裝要注重鮮明性和識別性

　　產(chǎn)品包裝鮮明性和識別性表現(xiàn)為：包裝主體的展示面色彩、層次不宜過多；包裝的品牌符號不能過多過雜；包裝不能有自我干擾的圖形或者文字說明；包裝色彩變化，處理以及包裝印刷（或者貼紙）不能零零碎碎，或拖泥帶水；包裝最好只突出產(chǎn)品的一個主要特征。在這里，突出包裝的主要特征就是保持包裝設(shè)計整體風(fēng)格的鮮明性和識別性。在顏色上，有一個不成文的“行規(guī)”，就是級別越高的產(chǎn)品，包裝的色澤越深。殼牌的汽機油系列，遵循的是白色、紅色、黃色、藍(lán)色、黑色；嘉實多的則是淺灰色、墨綠色、深灰色、黑色；看看統(tǒng)一的，基本也是這一規(guī)律。筆者認(rèn)為，目前包裝上，以嘉實多的最具有賣相和親和力，殼牌的最大氣，金孚（所謂的一個進(jìn)口品牌）的最豪華，統(tǒng)一的是雜亂不堪，統(tǒng)士的是土里土氣的農(nóng)家小媳婦，BP是四方四正。而市場表現(xiàn)好的，基本上都有自己的特色，沒有自己特色的，會被市場逐漸淘汰。