北京極易化工：抗氧化劑民族品牌的崛起之路

——專訪北京極易化工有限公司總經(jīng)理郭驕陽

　　編者按：2013年9月24日，第十四屆中國國際潤滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會在廣州保利世貿(mào)博隆重召開。作為國內(nèi)規(guī)模最大的烷基酚生產(chǎn)公司，北京極易化工有限公司以白色為主調(diào)，設(shè)計(jì)簡潔大氣的展臺，吸引了眾多國內(nèi)外客戶駐足參觀、咨詢合作。展會現(xiàn)場，北京極易化工總經(jīng)理郭驕陽接受了中國訪問量最大影響力最大的潤滑油行業(yè)媒體，中國潤滑油信息網(wǎng)(www.smart-travel.com.cn)、《潤滑油市場》雜志專訪。

北京極易化工總經(jīng)理郭驕陽先生與中國潤滑油信息網(wǎng)編輯親切合影

　　談技術(shù)實(shí)力:比肩世界頂級品牌

　　中國潤滑油信息網(wǎng)：針對國內(nèi)抗氧劑大都依賴國外產(chǎn)品的現(xiàn)狀，北京極易多年來致力于打造中國自己的抗氧劑民族品牌。請您談?wù)?，北京極易目前在抗氧劑領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力如何?

　　郭總：北京極易化工與國內(nèi)其他抗氧劑企業(yè)不同，不少國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品線過于豐富，系列繁多，品種有上百個之多，而我們只專注抗氧劑這一個領(lǐng)域，對抗氧劑產(chǎn)品的生產(chǎn)和品質(zhì)控制更加嚴(yán)格，致力于將僅有的十來個品種做精做細(xì)。可以自豪地說，目前我們的產(chǎn)品、技術(shù)，都可以與全球最大的化工公司巴斯夫相媲美，巴斯夫品牌能做的抗氧劑產(chǎn)品，極易化工大部分能夠達(dá)到其品質(zhì)要求。

　　中國潤滑油信息網(wǎng)：我們了解到，跟所有企業(yè)一樣，成立于2002年的北京極易，經(jīng)歷過一段非常艱難的創(chuàng)業(yè)期，但經(jīng)過短短幾年的奮戰(zhàn)，極易化工便成就了國內(nèi)最大規(guī)模的烷基酚生產(chǎn)基地，進(jìn)而進(jìn)軍抗氧化劑市場。您認(rèn)為取得今天成績最重要的因素是什么?企業(yè)的發(fā)展理念是怎樣的?

　　郭總：北京極易化工發(fā)展迅猛，我認(rèn)為最主要因素還是技術(shù)的領(lǐng)先。2002年，當(dāng)時國內(nèi)烷基酚產(chǎn)品全部依靠國外產(chǎn)品，北京極易成立后，應(yīng)該說是實(shí)現(xiàn)了帶領(lǐng)國外產(chǎn)品走向國產(chǎn)化之路。后來我們勇往直前，進(jìn)軍抗氧劑領(lǐng)域，國內(nèi)雖然也有些類似的廠家，但我們更瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)品市場，探索發(fā)展出自己的規(guī)模和經(jīng)營模式。這些發(fā)展的核心，都?xì)w根于極易的技術(shù)基因，創(chuàng)新研發(fā)的動力，敢為人先的前瞻力，迅速把前沿技術(shù)傳遞給本土市場，讓客戶深入理解并認(rèn)可我們的技術(shù)實(shí)力，我覺得這是極易取得今天成就的最大的優(yōu)勢。

　　談技術(shù)流失：以技術(shù)創(chuàng)新直面挑戰(zhàn)

　　中國潤滑油信息網(wǎng)：面對趨向飽和的烷基酚市場以及技術(shù)流失等不利的市場因素，北京極易是如何調(diào)整戰(zhàn)略，形成自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢?

　　郭總：技術(shù)流失這個問題，在中國似乎已成為一種行業(yè)常態(tài)。我們有很多產(chǎn)品技術(shù)流失，歸根結(jié)底都是因?yàn)楫?dāng)前國內(nèi)沒辦法真正去進(jìn)行技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。雖然，一項(xiàng)技術(shù)的流失意味著失去一個產(chǎn)品，但這并不能阻止我們創(chuàng)新前進(jìn)的腳步，過一年、兩年，極易總能以更新的技術(shù)，更優(yōu)的解決方案，推陳出新，為市場、為行業(yè)帶來性價比更高的產(chǎn)品。特別是在市場飽和期，我們專注研發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)驗(yàn)室每年都有三到四個新產(chǎn)品“誕生”并實(shí)現(xiàn)大批量的投入生產(chǎn)。

北京極易化工展臺風(fēng)采

　　談節(jié)能環(huán)保：實(shí)現(xiàn)無廢水作業(yè)

　　中國潤滑油信息網(wǎng)：“轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)干興業(yè)”是本屆展會的主題，作為化工企業(yè)，污染和能耗始終是不可回避的問題，那么，北京極易化工在節(jié)能環(huán)保方面有怎樣的創(chuàng)新與突破，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級呢?

　　郭總：在環(huán)保方面，北京極易化工實(shí)現(xiàn)了完全無廢水作業(yè)，你可能覺得難以置信，作為一家化工企業(yè)怎么可能沒有廢水呢?但我們卻做到了!

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)初期，就緊抓無廢水作業(yè)設(shè)計(jì)理念，如果產(chǎn)品研發(fā)或投入生產(chǎn)將產(chǎn)生廢水，我們就“咔嚓”掉，堅(jiān)決不做。但很多時候，廢水的產(chǎn)生，并不是工業(yè)產(chǎn)生的或者說廢水應(yīng)該回收而我們的同行沒有回收，而是回收整合的成本過高。北京極易化工位于花園犁地，占地面積約200畝，其中有150多畝是花園犁地，設(shè)計(jì)美觀，沒有一滴污水排放。這就是我們從源頭，從工業(yè)設(shè)計(jì)開始，就解決排污問題。

　　當(dāng)然，這也要靠企業(yè)自身的社會責(zé)任感去履行。比如在08年北京奧運(yùn)期間，北京、山東、河北，天津全部化工領(lǐng)域的企業(yè)都必須停產(chǎn)，但由于我們環(huán)保工作一直做得特別好，也有了不用停產(chǎn)的“特權(quán)”。如今，每年北京的環(huán)保演習(xí)、環(huán)?；顒拥取熬G色行動”，極易都是領(lǐng)軍企業(yè)，受到行業(yè)、社會的高度認(rèn)同。

　　談市場變化：抗氧化劑行業(yè)將保持迅猛勢頭

　　中國潤滑油信息網(wǎng)：目前北京極易主要服務(wù)于哪些客戶?今年的銷售是否達(dá)到預(yù)期?

　　郭總：極易化工的客戶以中石油、中石化等采購量較大的龍頭企業(yè)為主，中小型市場為輔。參加潤滑油品展，其實(shí)也是面向中小型客戶的推廣方式。談到市場情況，北京極易化工每年的增長幅度至少達(dá)到30%，從02年至今，復(fù)合增長率均保持在30%，基本兩年翻一番，發(fā)展蒸蒸日上。

　　中國潤滑油信息網(wǎng)：對中國化工行業(yè)而言，如今不僅面臨國內(nèi)需求下降，也面臨著來自中東和北美低成本化工產(chǎn)品的競爭，許多化工公司出現(xiàn)虧損或利潤下降。在這大環(huán)境下，中國化工企業(yè)該何去何從成了行業(yè)爭論的焦點(diǎn)。對此，您怎么看呢?您覺得這會不會引發(fā)新一輪整合潮?

　　郭總：我覺得中國抗氧劑市場將越來越大。在前十幾年，發(fā)展速度非?？?，在以后的五年內(nèi)，也將保持迅猛的發(fā)展勢頭。對于抗氧劑行業(yè)，雖然競爭非常激烈，但只要有先進(jìn)的技術(shù)、較好的成本控制和科學(xué)管理方法，定能避免虧損，至少目前我所了解到的國內(nèi)抗氧化劑企業(yè)仍無虧損情況。

　　但外來的競爭風(fēng)險仍不可忽視。像韓國、日本、東南亞等國家人力成本高企，同行的價格都壓得很低，我們怎么辦呢?中國的人力成本逐漸升高，所以，只有就跟他們“拼”規(guī)模，“拼”技術(shù)。通過設(shè)備的自動化生產(chǎn)，使人力成本降低，規(guī)模效應(yīng)也就相對放大。同時，運(yùn)用更前沿的技術(shù)去激活舊技術(shù)，更好地控制整個企業(yè)運(yùn)營成本。當(dāng)然，任何時候都必須保持質(zhì)量第一位，降低成本，相信應(yīng)對風(fēng)險的能力也會提高。

　　談發(fā)展藍(lán)圖：攻占薄弱市場

　　中國潤滑油信息網(wǎng)：針對新的市場趨勢，請為我們描繪一下未來三年北京極易化工的發(fā)展藍(lán)圖。

　　郭總：未來三年，我認(rèn)為是北京極易化工最關(guān)鍵的時期，因?yàn)殡S著規(guī)?；瘜I(yè)化發(fā)展，我們的烷基酚生產(chǎn)將會多一倍，抗氧劑也會多一倍，而且我們今年也在以前一萬噸的產(chǎn)能基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了50%的提高。

　　而隨著產(chǎn)能的劇增，銷售壓力也會相應(yīng)增大。極易立足國內(nèi)市場，積極拓展國際市場，在歐美市場我們已取得顯著成就。當(dāng)前較為薄弱的是在中東、東南亞等地區(qū)，因?yàn)楫?dāng)?shù)貙Ξa(chǎn)品價格很敏感，而其本土企業(yè)普遍將價格壓到很低，未來這塊市場將成為我們主攻方向，將堅(jiān)持自己專業(yè)化高端品牌定位，增強(qiáng)自主研發(fā)實(shí)力，力拓全球市場。

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