——殼牌中超聯(lián)賽官方合作伙伴簽約儀式高層訪談

　　2017中超聯(lián)賽已揭幕，新賽季新鮮事物 “U23新政”、恒大“本土化宣言”、臨淄取圣球儀式等層出不窮，牽動(dòng)人心。而潤(rùn)滑油界超級(jí)“上神”殼牌以官方合作伙伴身份續(xù)約中超聯(lián)賽，這對(duì)“跨國(guó)戀”的超級(jí)CP更成為四海八方的佳話(huà)，承包了近期的媒體頭條?；趯?duì)“超凡表現(xiàn)，不懼向前”挑戰(zhàn)極限的共同理念和價(jià)值觀，自2014年殼牌“牽手”中超，三年來(lái)雙方協(xié)同奮進(jìn)，感情不斷升溫，奠定了堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)。此次，殼牌中國(guó)旗下的潤(rùn)滑油事業(yè)部攜手零售事業(yè)部與中超全新“聯(lián)姻”，“親上加親”步入更加“濃情蜜意”的嶄新階段。

　　當(dāng)最受中國(guó)用戶(hù)喜愛(ài)的潤(rùn)滑油品牌遇上承載億萬(wàn)中國(guó)球迷希冀的體育盛事，將如何迸發(fā)出耀眼的火花？2月27日，殼牌中超聯(lián)賽官方合作伙伴簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)（www.smart-travel.com.cn）、《潤(rùn)滑油市場(chǎng)》雜志特別專(zhuān)訪殼牌與中超公司高層領(lǐng)導(dǎo)，深度解讀未來(lái)三年雙方比肩前行的方向和愿景。

殼牌-中超官方合作伙伴簽約儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　“最好時(shí)光遇見(jiàn)你” ，殼牌續(xù)緣中超點(diǎn)燃超凡表現(xiàn)

　　作為一家百年能源企業(yè)，殼牌致力于高品質(zhì)潤(rùn)滑油、燃油的產(chǎn)品研發(fā)，在科學(xué)、配方、工程及技術(shù)等領(lǐng)域精益求精，不斷創(chuàng)造著行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)，其領(lǐng)先技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)。扎根中國(guó)120余年來(lái)，殼牌在中國(guó)市場(chǎng)深入人心，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，殼牌潤(rùn)滑油已連續(xù)10年蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量第一，并維持著中國(guó)最大國(guó)際潤(rùn)滑油供應(yīng)商的地位，是體育拼搏、開(kāi)拓、進(jìn)取精神的最佳詮釋。

　　“追求卓越是殼牌一以貫之的理念和行動(dòng)，這與足球運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上不斷超越自我挑戰(zhàn)極限的精神高度契合。”談起與中超之間“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”的“結(jié)合”，殼牌潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)副總裁、中國(guó)大陸與香港地區(qū)總裁沈堅(jiān)先生表示，殼牌燃情賽車(chē)運(yùn)動(dòng)已逾半個(gè)世紀(jì)，隨著中國(guó)汽車(chē)保有量突破1.94億，殼牌希望能夠有一個(gè)更好的平臺(tái)與終端用戶(hù)進(jìn)行溝通互動(dòng)。“過(guò)去三年，殼牌與中超攜手舉辦了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，影響了數(shù)千萬(wàn)球迷和消費(fèi)者。未來(lái)三年是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)，殼牌升級(jí)為中超官方合作伙伴，雙方合作也將更進(jìn)一步，希望通過(guò)中超平臺(tái)，進(jìn)一步拉近與中國(guó)消費(fèi)者之間的距離，讓廣大車(chē)主有更多的機(jī)會(huì)了解和體驗(yàn)殼牌系列潤(rùn)滑油卓越的產(chǎn)品和服務(wù)！”

　　創(chuàng)紀(jì)錄的580多萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)，高達(dá)2.8億的電視收視人群，作為中國(guó)最高級(jí)別的職業(yè)足球聯(lián)賽，當(dāng)下的中超聯(lián)賽正處于自己13年來(lái)“最好的時(shí)光”。中超公司董事長(zhǎng)馬成全表示，“雙方志同道合的聯(lián)合，是以殼牌‘超凡表現(xiàn)，不懼向前’的品牌魅力與中超足球運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)間合作、技能、耐力與進(jìn)取挑戰(zhàn)精神的高度契合為基石，在‘最美的時(shí)光’遇見(jiàn)百年殼牌，期待未來(lái)三年，中超這場(chǎng)足球盛宴能夠繼續(xù)掀起全民對(duì)體育賽事的關(guān)注與激情，為殼牌中國(guó)行樹(shù)立更加鮮活的品牌形象，期待雙方攜手以不懼向前的力量，點(diǎn)燃合作創(chuàng)新之火！”

殼牌潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)副總裁、中國(guó)大陸與香港地區(qū)總裁沈堅(jiān)先生

　　零售事業(yè)部助陣，“殼”動(dòng)新市場(chǎng)

　　殼牌是世界上最大的加油站運(yùn)營(yíng)商之一，零售業(yè)務(wù)也是其在中國(guó)最重要的業(yè)務(wù)之一。此次雙方再續(xù)前緣，殼牌升級(jí)為中超官方合作伙伴，更攜手零售事業(yè)部鼎力支持中國(guó)體育事業(yè)，加碼合作助力雙方品牌裂變?nèi)藲?，共拓新格局?/p>

　　對(duì)此，殼牌零售業(yè)務(wù)副總裁、中國(guó)零售業(yè)務(wù)總裁陳翠薇指出，殼牌把中國(guó)定義為零售業(yè)務(wù)最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，目前，殼牌在中國(guó)十三個(gè)省市運(yùn)營(yíng)1200多座殼牌加油站，今后將加快布局零售網(wǎng)點(diǎn)的速度，希望可以將零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)更多市場(chǎng)，“我們的目標(biāo)是成為中國(guó)用戶(hù)首選的加油站品牌。”

　　陳總介紹，殼牌對(duì)追求燃油技術(shù)及燃油品質(zhì)精益求精，立足上海技術(shù)研發(fā)中心，抓住終端用戶(hù)痛點(diǎn)，創(chuàng)新研發(fā)適合本土用戶(hù)的高品質(zhì)產(chǎn)品系列，并通過(guò)升級(jí)多元化服務(wù)體驗(yàn)，勾勒出深耕中國(guó)市場(chǎng)的全景版圖。“在油品零售業(yè)務(wù)板塊，人性化服務(wù)是我們的軟實(shí)力。通過(guò)不斷加強(qiáng)對(duì)加油站工作人員在服務(wù)流程和安全用油過(guò)程的培訓(xùn)，提供全方位、周到、便捷、高效的服務(wù)體驗(yàn)，讓每一位到站用戶(hù)身心愉悅，切實(shí)感受到殼牌加油站領(lǐng)先全球的服務(wù)價(jià)值。”陳總自信道，在每年的“服務(wù)之星”競(jìng)賽中，都充分驗(yàn)證了殼牌中國(guó)加油站業(yè)務(wù)員的服務(wù)水平完全能夠比肩國(guó)際一流。

　　“殼牌選擇合作伙伴的理念和價(jià)值觀要與我們類(lèi)似，欣賞彼此的長(zhǎng)處，中超正是我們的‘理想伴侶’。”陳總表示，“足球隊(duì)員們追求卓越的精神，中國(guó)球迷對(duì)足球的狂熱和崇拜，促成了殼牌與中超之間緊密的合作關(guān)系，希望與中超這樣的伙伴勇往直前，與更多的中國(guó)球迷分享殼牌先進(jìn)的加油站服務(wù)！”

殼牌零售業(yè)務(wù)副總裁、中國(guó)零售業(yè)務(wù)總裁陳翠薇女士

　　持續(xù)發(fā)力，不懼向前開(kāi)啟新征途

　　足球是國(guó)家的希望，民族精神的象征。2017年的中超聯(lián)賽開(kāi)幕式，主題為“超越夢(mèng)想-光耀未來(lái)”，為所有人講述經(jīng)過(guò)千年的輪回，蹴鞠又如何鳳凰涅槃、浴火重生——這也正與百年殼牌歷久彌新的中國(guó)行精神—— “超凡表現(xiàn)，不懼向前”不謀而合。

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的車(chē)用潤(rùn)滑油品牌，殼牌獨(dú)特的PurePlus天然氣制油技術(shù)集成3500項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，致力于讓未來(lái)更加精密的發(fā)動(dòng)機(jī)引擎表現(xiàn)如新，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到卓越的駕乘感受，在中國(guó)市場(chǎng)以實(shí)力“圈粉”。沈總表示，殼牌希望與中國(guó)市場(chǎng)建立起更深厚的情感紐帶，而中超恰是最具品牌價(jià)值的國(guó)內(nèi)賽事，愿以此合作為起點(diǎn)，將雙方品牌宣傳活動(dòng)從中超的舉辦地推及到整個(gè)中國(guó)，尤其是在汽車(chē)銷(xiāo)量正節(jié)節(jié)攀升的三四線(xiàn)城市，“發(fā)揮雙方的品牌力量，帶給中國(guó)消費(fèi)者更多的快樂(lè)，享受激情四射的足球盛宴，享受動(dòng)力十足的駕乘樂(lè)趣。”

　　“超凡表現(xiàn)，不懼向前”是殼牌全新的品牌定位，其中蘊(yùn)含著殼牌對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)不屈不饒的追求和使命，殼牌中國(guó)及香港地區(qū)潤(rùn)滑油市場(chǎng)部總經(jīng)理蕭麗明女士表示，隨著市場(chǎng)的進(jìn)步、社會(huì)的進(jìn)步、中超的進(jìn)步，“不懼向前”的精神品質(zhì)將從產(chǎn)品、服務(wù)、體育競(jìng)技、品牌認(rèn)知度等方面重新切入，更接地氣地構(gòu)建與終端的多元互動(dòng)平臺(tái)。

殼牌-中超官方合作伙伴簽約儀式

　　“殼牌希望以好產(chǎn)品、好服務(wù)，傳遞正能量！”沈總補(bǔ)充，“一個(gè)干凈如新的引擎，一款高品質(zhì)的潤(rùn)滑油，一次身心愉悅的駕乘體驗(yàn)，殼牌不僅帶給用戶(hù)省油、省心、省力等直觀動(dòng)力體驗(yàn)，更希望基于與中超的合作，將產(chǎn)品和消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和情感體驗(yàn)融合，傳達(dá)這樣的一種人生態(tài)度——以‘超凡表現(xiàn)，不懼向前’的精神，在紛繁復(fù)雜的社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境中，積極樂(lè)觀，不懼挑戰(zhàn)，攀越事業(yè)和人生的一座座巔峰！”

　　殼牌與中超聯(lián)賽的結(jié)合，是強(qiáng)者與強(qiáng)者攜手，夢(mèng)想與夢(mèng)想同曲。正如沈堅(jiān)先生所言，殼牌在品牌創(chuàng)新的探索與實(shí)踐中不會(huì)止步，未來(lái)殼牌將以更豐富、更貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，致力于成為中國(guó)用戶(hù)高度信賴(lài)并喜愛(ài)的國(guó)際潤(rùn)滑油品牌！

殼牌與中超公司高層領(lǐng)導(dǎo)合影留念

　　行業(yè)點(diǎn)評(píng)：

　　體育是人類(lèi)通過(guò)競(jìng)技活動(dòng)進(jìn)行交流溝通，它跨越文化、信仰、種族等障礙，成為全世界的共同語(yǔ)言。殼牌將足球文化及品牌定位、產(chǎn)品服務(wù)、社會(huì)責(zé)任深度融合，通過(guò)持續(xù)關(guān)注和不斷投入，走出了一條“超凡表現(xiàn)，不懼向前”的創(chuàng)新之路?？缃鐮I(yíng)銷(xiāo)的核心是品牌間的高度契合，與中超這樣的頂級(jí)體育IP合作，更好地將殼牌高品質(zhì)的品牌特性得以延展，催生出巨大的品牌勢(shì)能，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)新活力，同時(shí)更好地助力中國(guó)體育事業(yè)更加深入、廣泛的推廣。

　　而這對(duì)門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)的“有情人”終成眷屬，目的絕不是“單純”的體育營(yíng)銷(xiāo)，加碼升級(jí)的跨越合作新思路，也給業(yè)界帶來(lái)無(wú)限的思考空間，這場(chǎng)“豪門(mén)聯(lián)姻”帷幕漸起，我們不妨拭目以待！
 

　　本文系中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)（www.smart-travel.com.cn）原創(chuàng)作品，若需轉(zhuǎn)載務(wù)必以超鏈接的形式注明出處，轉(zhuǎn)載時(shí)嚴(yán)禁任何有悖原文的文字修改；本網(wǎng)有權(quán)對(duì)所有侵權(quán)行為進(jìn)行責(zé)任追究。