——新一代嘉實(shí)多磁護(hù)發(fā)布會(huì)高層訪談

　　堅(jiān)守與創(chuàng)新，看似矛盾，卻是一對相輔相成的真理。堅(jiān)守，是對信念的一種執(zhí)著，是對信仰的一種追求，有人說，偉大是“熬”出來的，唯有匠心獨(dú)運(yùn)，才能創(chuàng)造奇跡；有人說，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的靈魂，唯有不斷顛覆，才能走向輝煌。2016年10月，歷經(jīng)十年傾力打造，新一代嘉實(shí)多磁護(hù)在上海全球首發(fā)。加入了嘉實(shí)多專利的雙分子鎖合技術(shù)（DUALOCK™ Technology）配方，專門為當(dāng)今城市擁堵路況中的車輛提供全方位的技術(shù)保護(hù)，讓發(fā)動(dòng)機(jī)在啟動(dòng)和運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)都可以得到保護(hù)。

　　發(fā)布會(huì)上，“百年潤滑專家”嘉實(shí)多磁護(hù)化身“文藝范”，開啟了一段以“遇見，時(shí)刻保護(hù)”為主題的觸動(dòng)人心的守護(hù)者之旅。在瞬息萬變的市場環(huán)境中，嘉實(shí)多如何堅(jiān)守初心，用十年磨礪一款產(chǎn)品，只為更好地守護(hù)？在行業(yè)新常態(tài)下，嘉實(shí)多如何突破自我，銳意創(chuàng)新，成就品牌傳奇？發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，作為融入汽車和機(jī)械基因的潤滑油行業(yè)第一門戶平臺，中國潤滑油信息網(wǎng)、《潤滑油市場》雜志專訪了嘉實(shí)多相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)高層，從技術(shù)驅(qū)動(dòng)力、產(chǎn)品性能優(yōu)勢及營銷模式多個(gè)維度，深度剖析這一革命性的新品。

　　十年磨一劍，只為成為最堅(jiān)實(shí)的守護(hù)者

　　自1996年正式誕生以來，嘉實(shí)多磁護(hù)一直以“未啟動(dòng)先保護(hù)”為品牌理念，為發(fā)動(dòng)機(jī)解決啟動(dòng)階段磨損這一特殊問題。在過去的20年中，作為嘉實(shí)多品牌方陣的一員大將，嘉實(shí)多磁護(hù)憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能成為汽車“心臟”的重要守護(hù)者，也成為嘉實(shí)多在中國市場極具號召力的潤滑油品牌之一。

　　嘉實(shí)多大中華區(qū)總裁Carlos表示，中國作為嘉實(shí)多業(yè)務(wù)發(fā)展最快的市場，本次新品在此全球首發(fā)，再次展現(xiàn)了嘉實(shí)多持續(xù)為中國市場用戶帶來全新產(chǎn)品體驗(yàn)和價(jià)值升級的決心和承諾。“先進(jìn)的技術(shù)成果，強(qiáng)大的品牌基因以及給力的人才團(tuán)隊(duì)，凝結(jié)成嘉實(shí)多獨(dú)特的優(yōu)勢和競爭力。解決當(dāng)下消費(fèi)者需求是嘉實(shí)多矢志不渝的責(zé)任核心，相信新一代嘉實(shí)多磁護(hù)能夠?yàn)檐囕v發(fā)動(dòng)機(jī)提供更好的保護(hù)，讓中國市場終端用戶真正受益。”

新一代嘉實(shí)多磁護(hù)全球首發(fā)

　　目前，中國已成為世界上最大的乘用車市場之一。隨著城市化進(jìn)程加快，交通擁堵、短距離行駛、頻繁啟停已成為所有中國城市駕駛者必須面臨的三座大山。嘉實(shí)多乘用車及摩托車油全球市場總監(jiān)Vivek指出，即使是正常駕駛，車輛在啟動(dòng)和停止之間的切換也可能高達(dá)每年18,000次，將“保護(hù)發(fā)動(dòng)機(jī)”作為品牌基因的嘉實(shí)多充分了解國內(nèi)的交通環(huán)境對于發(fā)動(dòng)機(jī)造成的日積月累的磨損，新一代嘉實(shí)多磁護(hù)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

　　砥礪十年，只為專注研發(fā)一款超越市場需求的潤滑油產(chǎn)品，只為守護(hù)好每一輛現(xiàn)代汽車的“心臟”。嘉實(shí)多技術(shù)專家Gareth表示，“開發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品需要時(shí)間，用我們的先鋒科技解決目前車主們駕駛所碰到的問題則需要更長的時(shí)間。”但嘉實(shí)多就是這樣實(shí)打?qū)嵉?ldquo;技術(shù)控”，堅(jiān)守初心，始終如一，從成千上萬可能的分子中不厭其煩地篩選，經(jīng)歷一萬次配方成分的組合，最后才誕生了革命性的“雙分子鎖合技術(shù)”。“之后我們又通過十種嚴(yán)格的工業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)測試以及多種臺架和裝備測試，精益求精，證明新一代嘉實(shí)多磁護(hù)符合API和ACEA工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行了超過三百萬公里的路測，以驗(yàn)證其在實(shí)際駕駛過程中的性能表現(xiàn)。”

新一代嘉實(shí)多磁護(hù)全球首發(fā)

　　突破性雙分子鎖合技術(shù)，創(chuàng)新鑄就經(jīng)典傳奇

　　在城市駕駛過程中，車輛約有1/3的時(shí)間都處于怠速狀態(tài)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比于正常駕駛，怠速狀態(tài)下的發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)鍵部件所承受的負(fù)載最多可高出66%，這對發(fā)動(dòng)機(jī)和潤滑油來說都是極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果車輛總是處于走走停停的狀態(tài)中，就會(huì)加劇發(fā)動(dòng)機(jī)的細(xì)微磨損——金屬碎屑從發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)鍵部件表面脫落，產(chǎn)生細(xì)小顆粒，這些顆粒將會(huì)對發(fā)動(dòng)機(jī)造成永久損害。而新一代磁護(hù)產(chǎn)品擁有創(chuàng)新的雙分子鎖合技術(shù)，凝結(jié)了嘉實(shí)多研發(fā)團(tuán)隊(duì)10年來對新的智能分子技術(shù)不斷探索的結(jié)晶——雙重保護(hù)智能分子，代表嘉實(shí)多最新技術(shù)實(shí)力，成為應(yīng)對當(dāng)代駕駛環(huán)境所研制的特有專利保護(hù)技術(shù)，也成為潤滑油行業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新科技的經(jīng)典傳奇。

　　嘉實(shí)多配方產(chǎn)品技術(shù)全球副總裁Debra介紹，上一代嘉實(shí)多磁護(hù)產(chǎn)品所使用的是“磁護(hù)智能分子”，這些“磁護(hù)智能分子”為我們在熱車的時(shí)候提供引擎保護(hù)；新一代嘉實(shí)多磁護(hù)新加入了“啟停智能分子”，雙重保護(hù)智能分子不但牢牢吸附在引擎關(guān)鍵部位，更緊緊鎖合在一起，形成難以逾越的強(qiáng)力保護(hù)層，顯著降低發(fā)動(dòng)機(jī)在熱車及頻繁啟停階段所造成的磨損，可以降低50%以上的啟停階段磨損，為發(fā)動(dòng)機(jī)提供24小時(shí)全天候“時(shí)刻保護(hù)”。

　　嘉實(shí)多配方產(chǎn)品科技首席顧問Dave Hall（左）和嘉實(shí)多大中華區(qū)技術(shù)經(jīng)理劉智敏深入講解新一代嘉實(shí)多磁護(hù)產(chǎn)品

　　嘉實(shí)多技術(shù)專家Gareth也為我們分享了嘉實(shí)多與劍橋大學(xué)的科學(xué)家們緊密合作，共同見證“雙分子鎖合技術(shù)”誕生過程的趣聞。他回憶，在新品開發(fā)中，嘉實(shí)多技術(shù)團(tuán)隊(duì)甚至使用黃金、鉆石等非常昂貴的材料輔助研發(fā)過程。“選擇合適的分子需要了解分子的結(jié)構(gòu)，如何把基材和樣本分子分離開則需要非常純凈的材料。黃金具有化學(xué)惰性，不易與其他物質(zhì)發(fā)生反應(yīng)，便于分離，這是我們選擇黃金的原因之一。一旦選定一個(gè)分子，就需要了解這個(gè)分子在動(dòng)態(tài)情境下的行為，因?yàn)楫?dāng)它們運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，發(fā)動(dòng)機(jī)零件最需要保護(hù)。對此，最好的技術(shù)是激光射。我們使用一種極小的金剛石制造了一扇‘窗戶’，通過‘窗戶’照射激光，這樣就能看到雙分子的工作狀態(tài)，這讓我們異常興奮。”

　　從“技術(shù)宅”到溫情“文藝范”品牌形象暖人心

　　保護(hù)是無影無形中提供的安全感，也是一種持之以恒的關(guān)愛與呵護(hù)。“每一天，您都為家人構(gòu)建更安全的堡壘，讓家人健康快樂。而愛車作為您和家人的移動(dòng)城堡，也需要細(xì)致的保護(hù)。”“在城市的角角落落，都有人在用自己的時(shí)刻保護(hù)為這個(gè)城市點(diǎn)亮美好，為所愛的人帶來溫暖，成就了不起的點(diǎn)滴事物。”這一切，也正如嘉實(shí)多磁護(hù)對于汽車發(fā)動(dòng)機(jī)“潤物細(xì)無聲”般的時(shí)刻保護(hù)。

　　在信息泛濫和消費(fèi)免疫力逐漸增強(qiáng)的今天，當(dāng)精神和文化的認(rèn)同成為新的消費(fèi)動(dòng)力，精神世界的附加值是提升品牌關(guān)注度和好感的最佳方式。定位“守護(hù)者”，嘉實(shí)多一改往日“技術(shù)宅男”的形象，和消費(fèi)者大談“愛與守護(hù)”，引發(fā)了諸多共鳴。Vivek表示，對于嘉實(shí)多而言，具有里程碑意義的“雙分子鎖合技術(shù)”能夠?yàn)榘l(fā)動(dòng)機(jī)提供“時(shí)刻保護(hù)”，這是一個(gè)核心的品牌價(jià)值觀。“為更好傳遞這個(gè)理念，去年，我們集合了來自全球的技術(shù)人員、營銷人員以及在上海的團(tuán)隊(duì)，在如何將頂級技術(shù)和終端消費(fèi)體驗(yàn)更好地融合上下足功夫。

　　“全新嘉實(shí)多磁護(hù)產(chǎn)品的受眾聚焦在家庭中的守護(hù)者上，而嘉實(shí)多磁護(hù)就是為每個(gè)家庭的愛車守護(hù)，建立起嘉實(shí)多與終端用戶之前更加親近的溝通關(guān)系，將品牌營銷進(jìn)化為以情感人的自主體驗(yàn)。”一直以來，通過牽手世界杯等全球最具影響力的賽事，嘉實(shí)多的“體育營銷”深入人心。本次主打文藝牌，在重視潤滑油產(chǎn)品的功能述求上，更倡導(dǎo)生活方式和品牌背后的精神，也成為了“文藝范”與潤滑油營銷融合的典型案例。

　　行業(yè)點(diǎn)評：

　　行于堅(jiān)守，成于創(chuàng)新。作為中國十三五發(fā)展的五大理念之首，創(chuàng)新成為中國企業(yè)面臨的最大機(jī)遇和挑戰(zhàn)：新技術(shù)、新模式、新思維、新文化、新體驗(yàn)、新可能……但在一連串的“新”中，中國潤滑油企業(yè)到底應(yīng)該堅(jiān)守哪些東西？

　　大時(shí)代需要大格局，大格局需要大智慧。作為行業(yè)翹楚，嘉實(shí)多躋身世界500強(qiáng)的背后，是始終如一對品質(zhì)的堅(jiān)守，是洞悉時(shí)代發(fā)展精益求精的技術(shù)創(chuàng)新。“守一種精神，做一個(gè)匠人”，嘉實(shí)多用永不停歇的腳步丈量著“百年潤滑專家”的夢想、堅(jiān)守、創(chuàng)新、責(zé)任，成為了全球潤滑油產(chǎn)業(yè)騰飛崛起的精彩縮影。

　　堅(jiān)守初心要更好地踏準(zhǔn)時(shí)代的鼓點(diǎn)，改革創(chuàng)新要有守正求精的工匠精神。在行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的當(dāng)下，堅(jiān)守是為了夯實(shí)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基底，創(chuàng)新是為了與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，唯有將兩者統(tǒng)一于新常態(tài)下潤滑油行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的軌跡中，融合得好，才能進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，才能成就行業(yè)發(fā)展新輝煌。 

嘉實(shí)多大中華區(qū)總裁 Carlos先生(右)與中國潤滑油信息網(wǎng)副總經(jīng)理朱文璇女士親切合影
 

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