據(jù)美國(guó)WIRED雜志官方網(wǎng)站6月2日?qǐng)?bào)道，2002年，中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商之一燕京啤酒來(lái)到美國(guó)休斯敦。而在此之前，休斯頓火箭隊(duì)已經(jīng)選中了姚明——一個(gè)身高7尺5寸的中國(guó)籃球中鋒為球隊(duì)效力。作為當(dāng)年的NBA選秀狀元，火箭隊(duì)老板萊斯•亞歷山大甚至預(yù)測(cè)姚明“將比邁克爾•喬丹更強(qiáng)大”。

　　燕京啤酒那時(shí)正在積極開(kāi)拓市場(chǎng)，這家中國(guó)公司與火箭隊(duì)簽署了價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的常年合同，成為首個(gè)NBA球隊(duì)的國(guó)際啤酒合作伙伴。很簡(jiǎn)單：燕京啤酒的logo在比賽場(chǎng)地四周和整個(gè)球館展示，不只是休斯頓的觀眾，整個(gè)美國(guó)都會(huì)看到那些廣告。

　　美媒認(rèn)為與燕京啤酒的合作只是NBA全球影響力的一個(gè)展現(xiàn)。在過(guò)去三年，這個(gè)聯(lián)盟已經(jīng)將球賽擴(kuò)展到巴黎、墨西哥城及東京。NBA可謂是一個(gè)頗有成就的出口商，但能將它與蘋果及迪士尼歸為一列的最重要一點(diǎn)，便是其在世界上人口最多的國(guó)家中國(guó)所取得的成功。

　　現(xiàn)在，中國(guó)正在成為世界最大的電影市場(chǎng)，美國(guó)媒體公司也可以參考NBA在華的成功先例NBA從上世紀(jì)80年代起逐漸在中國(guó)建立了龐大的粉絲團(tuán)。和過(guò)去數(shù)十年世界上最大最成功的科技公司所采取的戰(zhàn)略一樣，NBA也開(kāi)始免費(fèi)贈(zèng)送自己的產(chǎn)品。

　　斯特恩在中國(guó)

　　自從1984年大衛(wèi)•斯特恩擔(dān)任NBA總裁之后，他便開(kāi)始放眼海外。在巴黎和東京都設(shè)立了NBA辦公室之后，斯特恩便開(kāi)始將目光投向中國(guó)。美國(guó)馬里蘭大學(xué)教授大衛(wèi)•安德魯表示，美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，但NBA比其他體育聯(lián)盟更早更高效的(拓展國(guó)外市場(chǎng))。

　　NBA并不是第一個(gè)將籃球運(yùn)動(dòng)引進(jìn)中國(guó)的。早在1895年，隸屬基督教青年會(huì)的傳教士就將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶到那里。而在20世紀(jì)，籃球已經(jīng)逐漸成為這個(gè)國(guó)家最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)之一。美媒還認(rèn)為籃球也推動(dòng)了中美關(guān)系發(fā)展，到了70年代，便有美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員來(lái)中國(guó)打球并訓(xùn)練中國(guó)球隊(duì)。

　　所以當(dāng)斯特恩1987年訪華時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的種子已經(jīng)在生根發(fā)芽。他訪華期間會(huì)見(jiàn)了中國(guó)中央電視臺(tái)高層，并將NBA賽事轉(zhuǎn)播權(quán)免費(fèi)給予央視。而兩年后，中國(guó)觀眾便可以收看中央電視臺(tái)直播的NBA比賽。

　　在早期，由于中國(guó)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的電視臺(tái)，NBA也與他們進(jìn)行了合作。隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)越來(lái)越受歡迎，聯(lián)盟再次做出調(diào)整，建立了NBA中文網(wǎng)站，該網(wǎng)站比賽數(shù)據(jù)都以簡(jiǎn)體中文發(fā)布。

　　在此期間，聯(lián)盟還利用中國(guó)明星擴(kuò)展其營(yíng)銷策略。1999年，達(dá)拉斯小牛隊(duì)率先引進(jìn)了中國(guó)球員王治郅。2002年，姚明以選秀狀元身份加盟休斯頓火箭隊(duì)。北京大學(xué)教授杰弗里•道森認(rèn)為“這是一個(gè)消費(fèi)者現(xiàn)象”。中國(guó)球迷那么愛(ài)他，在2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，姚明擔(dān)任了中國(guó)隊(duì)的旗手。“其實(shí)他也是中國(guó)體育的旗手，”道森說(shuō)。

　　姚明在2011年退役，但NBA又將美籍華裔控球后衛(wèi)林書(shū)豪推向中國(guó)觀眾，林也成為下一個(gè)超級(jí)巨星。聯(lián)盟與中國(guó)媒體的合作也在繼續(xù)，它創(chuàng)建了NBA官方微博賬戶，目前有3100萬(wàn)名粉絲。相比之下，另一大聯(lián)盟NFL的官微粉絲數(shù)只有44萬(wàn)人。而今年夏天，聯(lián)盟計(jì)劃在上海開(kāi)設(shè)一個(gè)叫Playzone的籃球主題公園。

　　由于中國(guó)球迷在智能手機(jī)上花費(fèi)了越來(lái)越多的時(shí)間，NBA也抓住機(jī)會(huì)與騰訊達(dá)成協(xié)議，讓“中國(guó)的每部手機(jī)都能播放NBA比賽”。

　　獨(dú)一無(wú)二的NBA

　　恐怕連斯特恩都沒(méi)想到他在中國(guó)的努力會(huì)取得這么豐碩的成果。今天，中國(guó)不僅是世界上人口最多的國(guó)家，也是第二大經(jīng)濟(jì)體，更擁有超過(guò)10億的娛樂(lè)消費(fèi)者。為什么NBA會(huì)如此有遠(yuǎn)見(jiàn)，取得了這么大的成功？而其他硅谷巨頭在華發(fā)展卻屢屢受挫？

　　美媒認(rèn)為首先一點(diǎn)便是中國(guó)民眾對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。中國(guó)籃協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有3億人打籃球。而從2004年開(kāi)始，NBA就已經(jīng)將季前賽帶到中國(guó)，吸引了大批粉絲。

　　“如果你熱愛(ài)籃球，那么(面前)只有一個(gè)聯(lián)盟，”道森說(shuō)：“NBA是無(wú)法被克隆的。”

　　佛羅里達(dá)州立大學(xué)的體育管理研究員薛涵涵(音譯)說(shuō)，雖然中國(guó)有自己的籃球聯(lián)賽，但無(wú)論是競(jìng)技還是市場(chǎng)方面都遠(yuǎn)不及NBA。

　　相比之下，NBA非常善于利用聯(lián)盟巨星壯大中國(guó)粉絲團(tuán)隊(duì)。姚明是其中之一，但聯(lián)盟也將其他巨星派到中國(guó)幫助推廣籃球運(yùn)動(dòng)。科比•布萊恩特就曾于2001年訪問(wèn)北京及香港，還接受了央視專訪。2005年，勒布朗•詹姆斯也曾以耐克形象大使的身份訪問(wèn)北京和香港。而多年來(lái)，多支NBA球隊(duì)都在長(zhǎng)城拍攝了紀(jì)念留影。此外，聯(lián)盟還在中國(guó)主要城市建了籃球場(chǎng)，還對(duì)籃球診所和學(xué)校課程進(jìn)行了推廣。