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內(nèi)容簡(jiǎn)介

    未來(lái)幾年全球潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求有望以年均2.3%的速度增長(zhǎng)，到2010年全球市場(chǎng)需求總量將達(dá)到4180萬(wàn)噸。其中亞太地區(qū)占36.7%，全球制造業(yè)的健康發(fā)展將促使工業(yè)用潤(rùn)滑油需求的增長(zhǎng)，包括過(guò)程油和液壓油。而全球機(jī)動(dòng)車數(shù)量的快速增長(zhǎng)將促使車用潤(rùn)滑油需求的快速增長(zhǎng)。未來(lái)幾年亞太地區(qū)將成為全球潤(rùn)滑油需求增速最快的地區(qū)，其中中國(guó)將引導(dǎo)該地區(qū)乃至全球的需求增長(zhǎng)，2008年全球潤(rùn)滑油的需求量將達(dá)到3930萬(wàn)噸，年增長(zhǎng)速度為2.2%，價(jià)值360億美元。

    中國(guó)汽車工業(yè)的蓬勃發(fā)展以及工業(yè)用油也促進(jìn)了潤(rùn)滑油業(yè)的發(fā)展。中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)將以每年10%的速度增長(zhǎng)，發(fā)展迅猛的中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)，已成為國(guó)外潤(rùn)滑油企業(yè)群雄逐鹿的競(jìng)技場(chǎng)，并在加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。BP、柯士達(dá)、殼牌、美孚、道達(dá)爾等幾乎所有跨國(guó)石油巨頭都加入到瓜分中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的行列，相繼在中國(guó)建成潤(rùn)滑油調(diào)配廠30余家，年總生產(chǎn)能力達(dá)100多萬(wàn)噸。由于洋品牌先入為主，中國(guó)本土產(chǎn)品短期內(nèi)難以立足高端油品市場(chǎng)。民族品牌與外來(lái)品牌在高端市場(chǎng)上的博弈，將是中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的主旋律。

    國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)若想穩(wěn)固原有市場(chǎng)、進(jìn)軍高端市場(chǎng)攫取更大份額，必須發(fā)揮本土經(jīng)驗(yàn)豐厚、產(chǎn)品技術(shù)本土適應(yīng)性強(qiáng)的固有優(yōu)勢(shì)，洞悉市場(chǎng)先機(jī)、掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，才能與國(guó)際大牌一決高下。而中國(guó)潤(rùn)滑油品牌向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的戰(zhàn)略，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)的一次起身試飛，將是國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)從渠道競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)。在這場(chǎng)品牌傳播對(duì)抗戰(zhàn)中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨開(kāi)放和活躍。如何挑戰(zhàn)國(guó)外品牌潤(rùn)滑油，占領(lǐng)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)？經(jīng)過(guò)2006年的市場(chǎng)洗牌，2007年外資與國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)明顯升級(jí)，爭(zhēng)奪的重點(diǎn)將會(huì)更加集中到擁有高技術(shù)含量的新產(chǎn)品上。面對(duì)此種態(tài)勢(shì)，中國(guó)潤(rùn)